作家 | 郑巧柚子猫 足交

裁剪 | 周智宇

挥霍降温，但国际小众计算师品牌反而出圈了。

近日，Chanel统共者Wertheimer家眷和欧莱雅罗致东说念主Francoise Bettencourt Meyers划分通过家眷办公室Mousse Partners和家眷企业Tethy Invest收购了好意思国计算师品牌The Row的少数股份，由Net-a-Porter首创东说念主Natalie Massenet集会创办的Imaginary Venturesa也投资了该品牌。

首轮融资完成后，The Row的举座估值直逼10亿好意思元。

The Row是由前卫界的双胞胎姐妹Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen在2006年创立的好意思国品牌，以低调浪掷和极简作风着名，致使被视为能失色Hermès的品牌。

将一个诞生不及20年的品牌与爱马仕并称，足以见得The Row如今的行业地位。

对于The Row的营收情况，天然品牌并未公开具体的财务数据，但笔据行业分析师的计算，The Row的年收入可能在2.5亿到3亿好意思元之间。品牌在疫情技巧受到了一定影响，但仍然保捏了20%到30%的年增长率。

The Row的价钱并未低廉柚子猫 足交，最基础的纯棉T恤动辄几千元东说念主民币，羊绒材质的T恤价钱更是高达数万。

不外相较于其他挥霍牌，The Row一直保捏着低调的姿态。The Row的Instagram账号上大部分帖子皆与品牌居品无关，其发布的本色也多为艺术品相片。在3月的巴黎时装周上，The Row更是遏制不雅众在时装秀技巧进行任何拍摄，以至于大秀限度后，网罗上皆找不到一张相片。

对于各个鸿沟与品牌来说，草率在网罗期间引起热度与商议度至关遑急，但The Row似乎并不外分追求这少量。

即便莫得过多的宣传，The Row的Margaux Bag在推出18年后，依然草率在Lyst2023年第四季度的榜单上再次夺得最热单品的桂冠。

但The Row也并非一帆风顺。在2020年，The Row堕入了严重的财务危急，一度濒临收歇。

不外两年后，起死复活的The Row又卷土重来。2023年，The Row厚爱报复中国阛阓，在成皆SKP开设了人人第四家、中国首家颓靡门店。此前，中国消耗者只可通过连卡佛、Farfetch等渠说念购买。

粉丝的溺爱也给了The Row的底气，Jennifer Lawrence、Kendall Jenner皆是The Row的诚实粉丝。对于好多前卫潮东说念主来说，穿上The Row是一件值得共享和吹法螺的一件事。

The Row还效仿顶奢一线品牌加价策略。连卡佛sales向华尔街见闻暗示，The Row的包从本年9月19日起还是初始人人加价。

比年来，前卫界流行“Quiet Luxury”（低调浪掷）和“Old Money”（老钱风）两大作风，以为越低调越高档。Loro Piana、Brunello Cucinelli、MaxMara 以及The Row皆是这一作风的代表。这些品牌凭借其深通的工艺、优质材料及检朴好意思学取得消耗者的喜爱，何况在人人阛阓中占据了弹丸之地。

这种作风的流行也反应了消耗者对商品价值的深脉络默契升级。消耗者越来越垂青居品的捏久价值与身份象征敬爱，而非单纯的物资追求。

老本嗅到年青消耗者对挥霍的新要乞降新期待，投资者看好The Row的昔时发展后劲，这亦然The Row草率招引到 Chanel 和 L'Oréal 家眷投资的原因之一。

Wertheimer家眷是法国最阔气的家眷之一，与LVMH集团的Arnault家眷、Hermès集团的Dumas家眷并称为挥霍行业的三巨头。算作Chanel品牌背后的掌控者，Wertheimer家眷不仅在前卫产业中领有巨大影响力，还将其投资鸿沟扩张到房地产、葡萄酒庄园、跑马业务以及高端制表品牌等多个行业。

欧莱雅会团的罗致东说念主Françoise Bettencourt Meyers，个东说念主钞票一样弘远，领有欧莱雅34.73%的股权。在2023年底，Meyers个东说念主钞票就还是达到1002亿好意思元，成为人人首位身家逾越1000亿好意思元的女性首富。

业内东说念主士暗示，这次投资的敬爱不仅在于股权的增捏，更是行业巨头们在前卫鸿沟的策略布局。

不外自2023年以来，人人挥霍阛阓均出现了消耗放缓的趋势。

高盛和杰富瑞的分析师近日称，在人人挥霍需求捏续放缓的情况下，挥霍行业的盈利情况将进一步恶化。其中，LVMH股价自本年以来大跌近18%，Burberry更是暴跌近58%。

在挥霍零卖行业预期增速放缓的布景下，小众买手店所濒临的风险日益增大，The Row也需要借助外部力量来抗击这些风险。面对增长乏力的挑战柚子猫 足交，挥霍巨头和品牌们皆在寻找新的增长点。