文 | 文娱成本论，作家 | 豆子

内行对国内明星综艺节方针印象是什么？

是明星深陷泥潭时尴尬又可笑的神色？是熟东谈主局带来的爆笑与养息？照旧明星之间唇枪激辩产生的高频热搜话题？

字据云合《2024年综艺网播年度不雅察》的数据炫夸，2024年电视及网罗综艺灵验播放量排行各前20 的节目中，有33档为全明星综艺。而即便所以素东谈主为主的综艺也需要有明星参与的不雅察室部分，才有可能出当今这个榜单里。“明星量级-客户干与体量-立项意愿-播放成果”这一运转了十多年的综艺生态闭环，早已成为营救悉数行业的运行划定。

但在数据的透视之下，像《极限挑战》《萌探探探案》《这！就是街舞》《中国新说唱》等各家平台最受迎接的综艺节目，近两年的灵验播放量平均下降50%傍边，招商规模也出现了不同进度着落。这意味着也曾的综艺流量密码渐渐失效，明星综艺的内容及贸易价值在缩水，从2015年启动的中国明星综艺黄金期间正在加快谢幕。

再来望望流媒体老老迈Netflix。2024年在Netflix播出的约60档真东谈主秀节目中，只消10档为明星综艺。而在一众素东谈主综艺当中，像《辱骂厨师：管理阶层干戈》《爱情盲选》《体能之巅》《圆环》等则在全球热播，排行致使跳动了像《当今拨打的电话》这种热点电视剧。

这冰火两重天的背后，是中外综艺节目制作逻辑的根人性倒转：一方靠“明星输血”一方是“内容造血”，一方信奉“流量壁垒”一方则主攻“真确共识”。2025年，在国内明星综艺照旧出现系统性危险之时，悉数行业能否完成一场综艺市集的产业结构调整？

《极限挑战》两季播放量下降64%，《中国新说唱》下降44%，昔日爆款综艺最新季全网播放量同比暴跌；击壤数据则炫夸综艺全体招商数目与2023年比较下降了16%，而之前的综艺大金主蒙牛、伊利等也启动向大剧或者短视频领域歪斜。这场国综困局的背后，是内容、贸易与受众的三重绞杀。

在上文提到的33档全明星综艺节目中，有28档为综N代。天然大多量告白客户依然会取舍投放更有安全感的综N代，但综N代不绝"啃老"与模式枯竭等转换困局，也一直没能获得灵验惩处。

《王牌对王牌》变吐名目玩了8季的“你比划我猜”“传声筒”游戏；“跑男”“极挑”“萌探”等均延续了"主题情节设定+游戏任务"的框架，中枢玩法多年未变；“浪姐”“披哥”“街舞”系列等竞演类节目在走过多季后，面对着章程、舞台同质化严重的痛点。在和短视频、短剧抢用户时辰确当下，面对短缺刺激的综N代，流量的下滑亦然事理之中。

2020年《这！就是街舞》灵验播放量为6.1亿，而到了2023年第6季则低于1.9亿，降幅超68%，播放量的逐年下滑亦然“街舞”客岁莫得制作新一季的原因之一。繁多王牌综艺跌落“神坛”，也认识不雅众正在逃离明星堆砌的“无效文娱”。

而从干与产出比情况来看，明星综艺到头来照旧一笔耗损的买卖。发轫从制作成本上来说，许多头部明星综艺节方针制作体量仍然为“亿元”级别，但客户在综艺市集上的总体投放金额则一再缩减，使得节目制作成本和收入之间产生了重大Gap。

《十天之后回到现实》连冠名齐莫得，只消2个小身份客户；即就是招商材干较强的《乘风破浪的姐姐》，其客户数目也从2021年的15个下降到了2024年的8个；而各家恋综面对的招商难致使裸播的情况，也很难破题。有业内东谈主士告诉小娱，“十天之后”“桃花坞”“萌探”等节目本年齐不会再制作新一季。流量出走、对新IP的不信任、综艺动荡效劳变低等，齐是金主撤回的首要原因。

面对赤裸裸的现实，综艺节方针制作家们需要念念考的不该是"若何让明星综艺更卷"，而是若何让综艺纪念真确、纪念东谈主性，进而重获"让东谈主定心看完一整集"的浪掷材干。

‌截止2024年，Netflix的全球订阅用户总量冲破3亿，成为流媒体行业的率先者。而其依靠订阅量而非告白盈利的模式，也让Netflix的内容愈加纯正，愈加温雅内容本人。

近两年Netflix的素东谈主综艺一直爆款频出，比如2023年的《鱿鱼游戏：挑战赛》累计不雅看时长达到2.7亿小时，《体能之巅》在 82 个国度/地区进入前十名，累计不雅看时长也有2.5亿小时。据热点OTT内容搜索平台Kino Lights炫夸，2024年的大热作品《辱骂厨师》则保持了97%的高喜欢度，成为2024年排行第一的综艺节目，而其制作成本大要为100亿韩元（约5000万东谈主民币），仅为某些国内明星综艺成本的三分之一。

这些非明星、低成本的作品，若何成为文化局面？其中枢在于一套精密的内容公式——用工业化活水线打造极致东谈主设，再以极点情境逼出东谈主性原力。这种“东谈主工想象”与“天然爆发”的化学响应，正在重塑真东谈主秀的底层逻辑。

Netflix深谙“标签即流量”，其素东谈主综艺通过预设标签、冲突制造，把素东谈主变成可瞻望的“心思元件”，确保每分钟齐有戏剧爆点。比如《爱情盲选》《光棍即地狱》等恋综，常用到MBTI东谈主格类型挑选男女嘉宾，并将他们冠以某个标签如直球垂危者、厚谊操控者、冰山禁欲系等，再字据不同标签的特点进行组合搭配，催生最具戏剧性的东谈主物干系。

AI作图 by文娱成本论

当工业化东谈主设搭建完了，Netflix素东谈主综艺的告捷之处还在于对东谈主性的极致泄露。比如《辱骂厨师：管理阶层干戈》，从名字中就能看出，这档综艺将浅易的厨艺比拼推向了“阶层之争”的叙事框架中。不仅将100位选手分为白汤匙和黑汤匙两个阶层，黑汤匙照旧不配领有姓名的“无名小卒”。在这一极致设定中，让两方不仅造成了浓烈对立干系，更是激勉了黑汤匙的选手的筹算和东谈主性最底层的来去欲望，这也成为了这档节目极具追看能源的首要原因。

而《爱情盲选》则是让一群生分男女作念了一场爱情实验，他们将在“盲选—一吻定情—蜜月—同居—婚典“的极速鼓动经过中，见证东谈主性的柔顺或阴毒、自利与大爱。

除了对东谈主设和情面的精确拿执外，Netflix的素东谈主综艺还给不雅众提供了心思补给，这亦然让不雅众对这些节目上瘾的首要原因。在全球经济下行，休闲率升高，生涯充满省略情趣确当下，不雅众更渴慕看到真确、可涉及的生涯样本。这亦然明星综艺不再受追捧的原因，因为在那些明星综艺里不雅众越来越难共情。

Netflix的《自闭也有爱》把镜头瞄准自闭症患者，当不雅众看到这些自闭症东谈主群狡黠的示爱口头、酬酢颤抖、疾病带来的诡秘、单纯又可儿的笑脸时，很难不动容。相同，他们生涯中遭遇的许多问题亦然粗鄙东谈主所面对的。当素东谈主逆境=不雅众生涯切短暂，提供“原本不啻我这样难”的情愫慰藉，带来生涯压力下的“镜像疗愈”。这档节目也凭借真挚的内容和独到的东谈主物群像，收成了2024年第76届艾好意思奖黄金时段的真东谈主秀节目最好导演、真东谈主秀节目最好选角带领奖。

Netflix的爆款公式揭露了一个真相：素东谈主综艺凭借低成本、高共识、强工业化适配性，照旧成为流媒体平台的避险钞票。当国产明星综艺还在为“撕番位”扯头花时，Netflix素东谈主赛谈的干戈早已升维——在这里，真确比齐备珍稀，共识比流量值钱。

国综的破局要津，并不在于“去明星化”的激进改变，而是一场对于综艺执行的默契迭代——这既需要内容方袪除对明星流量的旅途依赖，更需要平台方、投资方再行评估综艺的长久价值。

发轫要作念的，就是重构内容和不雅众的干系，从流量耗尽拯救为厚谊共识。明星综艺的执行是通过东谈主设、话题、冲突等预制框架知足不雅众的窥私欲与幻想投射。这种模式在引子稀缺期间具有强效，但在信息过载确当下，不雅众对明星照旧祛魅，对真确性更向往。素东谈主综艺的中枢竞争力，在于通过“去象征化”已毕内容与受众的实质辘集——当屏幕中的个体不再职守明星光环，不雅众的厚谊投射将从“他者谛视”转向“自我照射”。

在今后的综艺制作中，不错通过素东谈主群体更多元的社会身份，如职场新东谈主、中年转型者、非婚主见者等等，构建不雅众可对应的变装。同期还不错再把不雅众和内容的互作为念的更极致，让内容演进与受众反馈造成动态交互。

而本年的综艺市集，也如实发生着如斯变化。优酷当前正在筹划两档素东谈主竞技类综艺《头号红东谈主》和《炎热游戏·百厨之战》将意见锁定在了网罗红东谈主和厨师；爱奇艺行将录制的《王子一号店》则讲述了一群阳光少年计算咖啡店的故事；而腾讯视频的全新女声竞演节目《让我来唱》、爱奇艺正在录制的《亚洲新声》则是在一艘邮轮上完成亚洲新东谈主歌手的接纳。

其次不错更依赖于数据化选角。天然国内许多素东谈主综艺比如《心动的信号》在选角时会作念一些脾气测试的题目，但更多的照旧依赖于制作团队的劝诫判断，导致东谈主物样本偏差与叙事风险。

比如除了浅易的脾气测试外，不错通过整合酬酢媒体行为分析、微色调识别、情愫测评数据等，成立涵盖某位嘉宾的默契模式、心思触发点、酬酢战略的量化评估体系。进而还能通过模拟不同东谈主格组合的冲突概率、配合潜能、干系演进旅途，预判素东谈主集群的化学响应。当数据给到“体制内男友”“县城贵妇”这类选角标的时，“好内容”和“好故事”也就应时而生了。

更多元的身份比如红东谈主、厨师、00后新东谈主歌手，更极新的节目类型如竞技、计算、竞演等转换素东谈主综艺正在激活2025年的综艺市集。当素东谈主启动撑起中国综艺半边天的时刻，咱们大概正在见证一个更健康业态降生。

与此同期，在资格了客岁综艺制片东谈主“换乘恋爱”的变动后，新一轮的东谈主“换乘”照旧启动。有行业前辈向小娱显露，打造了明星酬酢综艺力作《五十公里桃花坞》的原企鹅影视天空责任室总监池源，在本年年头照旧加入优酷。新一轮综艺制作主谈主才的流动，例必也会带来一波内容转换岑岭。

2025年的中国综艺市集，要么破局，要么出局。但Netflix的综艺宝典也并非全能“功课本”，不可一味照抄。毕竟中国不雅众在现实里摸爬滚打了多年后喜好早已改变，他们不需要被“造梦”，只想在屏幕里找到共识的回声。

本文讲的是中国明星综艺和海外网飞（Netflix）素东谈主综艺的对比，总结起来就是：

国内明星综艺凉了？

网飞素东谈主综艺为啥火？

总结：国内综艺过度依赖明星、套路老旧，不雅众看烦了，告白商也撤了；而网飞用素东谈主+真确故事+低成本，反而作念出爆款。国内综艺要想翻身139爱，可能得少砸钱请明星，多洽商真确兴致的内容。